Deutscher Preis für Online-Kommunikation 2014

Hansgrohe gewinnt mit Word-of-Mouth-Kampagne für Handbrause Raindance Select E 120

Gemeinsam mit den Marketingprofis von trnd hat Hansgrohe den Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie ?Product-Launch? gewonnen ? für eine interaktive Verbraucherkampagne zur Handbrause Raindance Select E 120. Der Award wird seit 2011 jährlich vom Magazin pressesprecher verliehen. Er zeichnet herausragende Projekte, professionelle Kampagnenplanung und zukunftsweisende Strategien digitaler Kommunikation aus.

Dusche gut und rede darüber

Zur Markteinführung seiner dreistrahligen Handbrause mit Select-Funktion schickte Hansgrohe 500 Produkttester in Deutschland, Österreich und der Schweiz einen Monat lang in die Dusche. Zusammen mit trnd, dem größten Anbieter für Collaborative Marketing in Deutschland, bat man die Probanden, ihre Meinung zu sagen: als Blogger oder Online-Reporter. Die Kampagne wurde von trnd moderiert und mit Community-Aktionen flankiert. So sorgte man dafür, dass die Testergebnisse auf Blogs und Social-Media-Kanälen weitergespielt wurde.

Spaß am Testen, Duschpartys mit Freunden

Die Testduscher luden zu fröhlichen Duschpartys ein, füllten Fragebögen aus und berichteten in 278 Blogs und 215 Postings sowie auf anderen Social Media Kanälen. Das Kampagnenergebnis kann sich sehen lassen: 98% positive Produktbewertungen, drei konkrete Produktideen, 1.340.000 Antworten zum Duschen und zur Raindance Select Handbrause. Es war die erste Word-of-Mouth-Kampagne, die Hansgrohe im Rahmen einer Produkteinführung initiierte. Beim Beschreiten des neuen Kommunikationswegs sammelte die Marke gleich außergewöhnlich gute Erfahrungen ? und erzielte eine hohe Reichweite.

Starke, positive Resonanz von Testduschern

?Wir haben authentisches Feedback direkt vom Verbraucher erhalten und waren sozusagen bei 500 Leuten zu Gast im Bad?, so Joachim Huber, Marketingleiter der Marke Hansgrohe. ?Diese Auszeichnung eines unabhängigen Gremiums aus Branchen-Profis setzt das i-Tüpfelchen auf den Erfolg unserer Kampagne. Wir waren sehr überrascht, wie stark und positiv die Resonanz der Tester auf die Handbrause war.? Mit dem Award, der am 21. Mai 2014 in Berlin vergeben wurde, setzten trnd und Hansgrohe sich gegen nominierte Kampagnen von adidas, Ravensburger, dem ZDF und Henkel durch.

Die Brause ? Liebling der Community

?Wir freuen uns sehr, dass Hansgrohe mit den Ergebnissen unserer Kampagne so zufrieden war?, ergänzt Rafael Schwarz, Geschäftsführer der trnd DACH GmbH, ?und sich damit für den Preis beworben hat.? Mehr als 25.000 Verbraucher aus D-A-CH hatten sich auf den Hansgrohe Handbrausentest beworben. Das war das zweithöchste Ergebnis in diesem Kampagnenformat in der Geschichte der trnd-Plattform, auf der mittlerweile attraktive Produkte von mehr als 650 Kampagnen zum Mitmach-Marketing einladen.

zur Sieger-Kampagne bei trnd 

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